Semiotik

 

Semiotik ist die Wissenschaft vom Wesen, von der Bedeutung und vom Gebrauch der Zeichen.

 

Für die Markenbildung ist die Semiotik eine unerlässliche Methode zur Erforschung und Analyse von Konsumentenverhalten und Markenkommunikation. Denn sie hilft, den Einfluss der Kultur auf Menschen und Marken besser zu erkennen. Wer die un/bewussten Reaktionen der Konsumenten in einem sich verändernden kulturellen Kontext versteht, kann die Bedeutung der Marke kontrollieren und steuern.

 

In einer Zeit grosser gesellschaftlicher Veränderungen ist es um so wichtiger, traditionelle und sich neu entwickelnde Kodes und Muster der Gesellschaft des 21. Jahrhunderts einordnen zu können. Die Semiotik ist ein adäquater Zugang, um die Zeichen der Zeit nicht nur zu verstehen sondern auch zu gestalten.

 

 

Wie Semiotik die tief in Marken verankerten Bedeutungen sichtbar macht, erfahren Sie hier.