Artikel mit dem Tag "Marke"



02. Mai 2019
Schaut man in das World-Wide-Web, dann erlebt die Fotografie seit einigen Jahren einen gewaltigen Boom. Auf Facebook, Instagram, und Pinterest wird jeder noch so bedeutende bzw. unbedeutende Moment, Ort oder Gegenstand gepostet. Die grossen Brands hingegen setzen mehr denn je auf austauschbare Stockfotografie. Was ist da los? Gemeinsam mit dem Fotografen Guy Jost spreche über die Bedeutung der Fotografie für eine erfolgreiche Markenstrategie.
01. Januar 2019
Jeder kennt den markanten Schriftzug von NIVEA oder die geschwungene Schreibschrift von Coca Cola. Markennamen übermitteln nicht nur Inhalt, sondern auch ihre Form prägt sich dem Betrachter bewusst oder unbewusst ein. Zwei, die das Handwerk der Typografie bis in Detail beherrschen, sind die Grafiker und Schriftgestalter Mika Mischler und Nik Thoenen von der Type Foundry Binnenland Bern/Vienna. Ein wortreiches Gespräch über die Schönheit von Schrift und deren Charakter.
30. April 2017
Marke und Social Bots, Peter Glassen und Hannes Müller über künstliche Intelligenz und Markenkommunikation
Chatbots, künstliche Intelligenz (KI) und Roboter machen sich bereit, auch die Markenkommunikation zu erobern. Doch wird KI das Menschliche in der Kommunikation ersetzen können? Ist ein tiefer, emotionaler Dialog zwischen Mensch und Maschine möglich? Eine kontroverse Diskussion um Marke und Social Bots mit Copywriter Hannes Müller.
08. Februar 2017
Mare und Medien, Peter Glassen und Hannes Müller über die Marke als Leuchtturm in stürmischen Zeiten
Wie nie zuvor wird der Untergang der Marke in den Blogs und Sozialen Medien heraufbeschworen. Die neuen digitalen Medien würden Marken überflüssig machen – heisst es. Wer diesem Ruf folgt, läuft Gefahr, mit seiner Marke Schiffbruch zu erleiden. Dabei ist es für Markenverantwortliche wesentlich, den Unterschied zwischen «Marke» und «Medien» zu verstehen. Die Marke ist und bleibt das Navigationssystem, welches die Medien auf Kurs hält.
21. Dezember 2016
Marke und Promis, Peter Glassen und Hannes Müller über Markenbotschafter und Branding
Ich bin genervt von der Schweizer Marken-Botschafterin Christa Rigozzi. Wenn alle Marken mit dem gleichen Testimonial werben, sind dann die Images weiterhin trennscharf voneinander zu unterscheiden? Gemeinsam mit Copywriter Hannes Müller diskutieren wir über den Glauben an Marken und die Sehnsucht des Menschen nach neuen Göttern, die ihnen sagen, wo es langgeht.
14. Oktober 2016
Marke und Storytelling, Peter Glassen und Hannes Müller über PR-Blabla und die Kunst des Geschichtenerzählens
Wenn sinn- und inhaltsloses PR-Blabla weder von den Zielgruppen noch von Suchmaschinen honoriert wird, ist es höchste Zeit für authentisches Storytelling. Gemeinsam mit Copywriter Hannes Müller unterhalte ich mich über den aktuellen Star-Wars-Film, die Bedeutung des Mythos für die Marke und die Kunst des Geschichtenerzählens in der Markenkommunikation.
03. Juni 2016
Marke und Vertrauen, Peter Glassen und Hannes Müller über Vertrauen in Marken als riskante Vorleistung
Marke und Vertrauen gehören zusammen. Aber was, wenn das Markenvertrauen wie im Fall von VW stark und über lange Zeit erschüttert wird? Hält die Marke VW dem Dieselgate stand? Im Blogbeitrag unterhalten ich mich mit Copywriter Hannes Müller über eine riskante Vorleistung, die Freude am Fahren und was meine Grossmutter zu all dem gesagt hätte.
23. April 2016
Marke und Heimat, Peter Glassen und Hannes Müller über Markenidentitäten auf internationalen Märkten
Der Wunsch nach Herkunft und Heimat sind starke Trends unserer Zeit. Aber was bedeutet es für Marken, wenn sie die Grenzen des eigenen Landes überschreiten und auf fremden Märkten Fuss fassen wollen? Müssen sie sich dem Domestic Bias anpassen oder macht sie gerade die ausländische Identität attraktiv? Der Copywriter Hannes Müller und ich sprechen über Ostalgie, Swissness und Tanzbären im Flamenco-Rock.
15. Februar 2016
Marke und Mensch, Peter Glassen und Hannes Müller über die Konstante Mensch in der Markenkommunikation
Gibt es alte und neue Marketingstrategien? In unserem diesem Beitrag sprechen der Copywriter Hannes Müller und ich über die Konstante Mensch in der Markenkommunikation und weshalb der Mensch ein Mensch war, bevor er Kunde wurde. Als Beispiel erzählt Hannes von einem gemeinsamen Projekt. Eine grosse universitäre Klinik in der Schweiz hatte uns gebeten, eine klassische Imagekampagne zu entwickeln. Weshalb wir ihr davon abgeraten haben, ist hier nachzulesen.
15. Dezember 2015
Marke und Content, Peter Glassen und Hannes Müller über den Hype um das Content-Marketing.
Es gibt gerade wohl keinen Blog, kein Printmedium oder keinen Content-Marketing-Workshop, in dem diese Sprechblase nicht auf maximale Grösse gepustet wird. Was der Copywriter Hannes Müller und ich davon halten, kann man hier nachlesen.

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