Artikel mit dem Tag "Deutschland"



Marke und Kultur, Peter Glassen und Hannes Müller über Marken in unterschiedlichen Kulturräumen
Wenn Marken internationale Märkte betreten, stehen sie vor einer grossen Herausforderung: Nationale Identität trifft auf fremden Kulturraum. Der Copywriter Hannes Müller und ich diskutieren über eigene Erfahrungen, den Brand-Origin-Effekt und die Herkulesaufgabe, einem Pinguin Klavierspielen beibringen zu wollen. Und so ganz nebenbei klären wir noch das Rätsel, weshalb die Bezeichnung «Made in Germany» ursprünglich negativ gemeint war.