Artikel mit dem Tag "Brand Oringin"



16. Oktober 2015
Marke und Kultur, Peter Glassen und Hannes Müller über Marken in unterschiedlichen Kulturräumen
Wenn Marken internationale Märkte betreten, stehen sie vor einer grossen Herausforderung: Nationale Identität trifft auf fremden Kulturraum. Der Copywriter Hannes Müller und ich diskutieren über eigene Erfahrungen, den Brand-Origin-Effekt und die Herkulesaufgabe, einem Pinguin Klavierspielen beibringen zu wollen. Und so ganz nebenbei klären wir noch das Rätsel, weshalb die Bezeichnung «Made in Germany» ursprünglich negativ gemeint war.