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Marke und heisse Luft, Peter Glassen und Hannes Müller über die Zukunft der Marke
Wer möchte nicht einmal einen Blick in die Glaskugel werfen, um die Zukunft vorauszusehen? Wenn jedoch Werbeagenturen die Zukunft der Marke vorhersagen, dann bläst sehr schnell viel heisse Luft. Der Copywriter Hannes Müller und ich haben uns deshalb die Studie «Brands Ahead» (Die Zukunft der Marke) genauer angeschaut und waren überrascht, was uns daraus entgegenwehte.